一、市集动态回来

2025年2月文旅市集扯后腿不凡，春节8天假期，寰球出游东说念主次和总破耗再改造高，非遗体验、文博展览受热捧，冰雪游、温泉游升温，进出境游市集也施展亮眼，文旅交融抓续走深，开释出强盛破费活力。同期，各省市纷纷召开“2025年文旅职责会议”，加速要点项筹商投资签约与开工程度，力求“开好局、起好步”。

2月文旅面貌动态不雅察：以重庆、福建、广东、浙江为代表，文旅面貌签约活跃；贵州、湖南、广西等省区加速面貌开工程度，积极通过面貌缔造挖掘文旅产业发展后劲。

2月文旅集团动态回来：东说念主事层面，新年开局，文旅集团东说念主事变动频现，如携程集团高层解决变动激勉行业关注，加码技艺布局，旨在进步集团的全体竞争力和市局势位‌；文旅集团计策互助呈现多元态势，包括企业与政府互助、跨界互助、跨国互助等；融资动态方面，超短期融资券受迎接，其期限短、流动性高档特质，契合文旅面貌缔造及运营资金需求。

1.文旅面貌音讯

1）文旅面貌签约

据迈点商讨院不完全统计，2025年2月要紧文旅面貌签约分散在11省市，福建投资金额界限跳跃、重庆市签约面貌数目领衔。面貌类型丰富，涵盖文旅详细体、亲子乐土、主题交易中心等。

从地域看，东南沿海和中部地区较活跃，反应出这些地区对文旅产业嗜好度高。从投资金额看，既独特十亿元的大面貌，也有不及亿元的小面貌，大面貌可带动区域文旅产业升级，进步城市形象；小面貌则能完善文旅生态。

全体而言，文旅面貌签约活跃，露馅文旅产业发展后劲广泛。但各地应珍贵面貌相反化发展，勾通当地特色资源，幸免同质化竞争，同期合理野心投资，确保面貌可抓续运营。

2）文旅面貌开工

2025年2月，各地要紧文旅面貌开工呈现多点吐花态势。从地域看，涵盖湖北、河南、陕西等11个省市，分散往日。投资界限相反较大，既有近10亿元及以上的大面貌，也有不及1亿元的中小面貌。面貌类型丰富，包含主题乐土、度假区、文旅街区品牌旅舍、营地民宿等多种业态。

全体而言，这反应出各地对文旅产业的嗜好，积极通过面貌缔造挖掘文旅后劲。大面貌可进步区域文旅产业能级，打造地标性景区；小面貌则能完善文旅配套。但也需扎眼合理野心，幸免同质化竞争，要充分勾通当地特色，进步项筹商眩惑力和可抓续性 。

2.文旅集团动态

1）东说念主事任免

2025年2月，文旅行业东说念主事变动频现。湖北文旅集团任命易三平为董事长，其丰富资格或为企业注入新活力；福建旅发集团的钟军赴任，有望推动企业计策退换；菏泽文旅投资集团总司理一职迎来田涛，新同样将带来新想考；万达商管总裁变更为张春远，露馅企业在优化解决；众信旅游选举冯滨为董事长，助于不息公司计策野心的连贯性；这些变动反应行业发展需求，新同样者有望凭借自己上风，为企业和行业发展带来新机会，促进文旅产业改造升级。

此外，2月，头部文旅集团——携程集团触及多个东说念主事变动，加码技艺布局：陈刚任首席居品官，牵头AI居品计策；张勇出任机票职业群CEO；谭煜东为首席科学家，把控技艺与并购计策；冯雁出任大交通业务CEO，宋涛接掌商旅职业部，以优化业务、进步竞争力。

2）计策互助

2025年2月，文旅集团计策互助呈现多元态势。与政府互助长远景区运营及新业态打造，如山西文旅集团联袂晋源区政府；跨界互助频现，祥源文旅勾通小鹏汇天开拓低空文旅，青岛两集团围绕“航空 + 文旅”发力，康旅集团联袂京东集团探索数字化转型、资产存量周转等领域互助。同期，与OTA平台互助赋能聪惠文旅，如向阳文旅集团与同程旅行。全体来看，文旅集团正通过多种互助，挖掘新质分娩力，推动文旅产业升级与改造发展。

3）股权动态

据迈点商讨院不完全统计，2025年2月，文旅集团要紧的股权变动事件有两项：新邻旅游开拓有限公司100%股权挂牌转让，底价5715.67万元；华闻集团以3.52亿元挂牌转让海南文旅55%股权 ，这些动态反应出文旅企业在资产结构上的退换。

4）融资动态

2025年2月文旅集团融资呈现多维度特质。从刊行主体看，遮蔽国企、所在文旅集团等，如湖北三峡文旅、中国旅游集团等，反应文旅行业受嗜好程度高。融资界限上，金额从2亿到30亿不等，多为短期融资券，期限短、资金回笼快，契合文旅面貌缔造及运营资金需求节律。这些融资为文旅集团注入资金，可用于面貌开拓、重要升级、市集拓展等，助力企业进步竞争力。

二、百强榜单

据迈点商讨院数据露馅：2月，携程集团、复星旅文、海昌海洋公园、锦江海外集团、中国中免、中国东方演艺集团、中青旅、首旅集团、大丰实业、豫园股份位列榜单前十。同期，百强榜单中共有42家文旅集团名次环比高涨，41家文旅集团名次环比下落，14家文旅集团为新上榜，3家文旅集团名次保抓不变。

具体来说，2月14家新晋百强文旅集团分离为：安顺旅游集团、湖南旅游集团、万达文旅集团、丽江旅游集团、天津旅游集团、长沙城发文旅集团、马迭尔文旅投资集团、长白山旅游股份、潍坊滨海旅游集团、雅安文旅集团、晋江文旅集团、敦煌文旅集团、古韵汀州文旅集团、河南文旅投资集团。

2025年2月文旅集团百强榜单呈现以下特质与趋势：

l 头部麇集：携程集团以539.82的MBI指数位居榜首，前几名的大型民营企业和央企上风显着，如复星旅文、海昌海洋公园等，品牌传播力较强。

l 类型各种：涵盖大型民营企业、央企、省市级文旅集团等多种类型，所在国有文旅企业数目较多，但指数均值相反较大。

l 区域不均：寰球和华东区域上榜数目较多，东北最少；西北、华南部分区域虽数目少，但均值较高。

l 名次波动：部分集团名次有升降变化，还有新上榜集团，证据市集竞争强横，各集团在品牌打造和传播上竞争态势动态变化。

经迈点商讨院监测数据露馅，2025年2月，整个文旅集团的品牌指数值为21.81，同比下落10.87%，环比略有下落（-3.28%）；TOP100文旅集团品牌指数值为117.49，同比下滑8.86%，环比亦略降（-2.4%）。由于岁首市集处于退换阶段，破费者出行意愿及文旅破费热度相对此前节沐日有所回落，且新一年的文旅面貌和活动尚在筹办推动中，使得文旅集团品牌指数出现同比和环比双降的情况。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分散与品牌指数

2月百强文旅集团中，所在国有文旅企业数目最多，达43家，指数均值 34.55；省市级文旅集团23家，指数均值120.02；大型民营企业15家，均值190.36；民营产业做事企业7 家，指数均值80.37；大型央企5家，均值最高为259.29 ；民营投资公司4家，均值85.40；民营面貌公司2家，均值52.10。

大型央企凭借淳朴资源和往日布局，品牌指数均值跳跃。所在国有文旅企业数目多但资源整合和市集化运营能力待进步，均值较低。省市级文旅集团有一定资源和政策扶持，均值中等。民营企业受市集纯真度和改造能力影响，施展存相反。

2）文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（不雅澜湖集团）

·省市级文旅集团（甘肃省公航旅集团）

·所在国有文旅企业（泰山文旅集团、凉山文旅集团、镇江文旅集团、福州古厝集团、

大理旅游集团）

·民营产业做事企业（万达文旅集团）

·民营投资公司（景盛文旅集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分散与品牌指数

从品牌数目区域分散看，2025年2月文旅集团百强榜单中，寰球品牌有32家位居首位，华东23家次之，西南13家、西北10家、华中9家、华北和华南均为5家，东北最少，仅3家；在各区域品牌均值方面，寰球区域均值166.97跳跃 ；西北122.15、华南123.36 处于较高水平；华东94.90、西南87.02、华北84.58居中；华中73.88、东北55.17相对较低。寰球性品牌的闻明度和影响力更突显，品牌指数值处于完好意思跳跃地位；华东经济发达、旅游配套完善，文旅集团企业培植发展熟识，品牌数目较多；以陕旅集团、甘肃公航旅集团为代表，西北地区文旅产业拓展强盛。

2）文旅集团区域细分榜单

新晋区域TOP10文旅集团

·寰球（复星旅文、首旅集团、豫园股份）

·东北（哈尔滨亚布力旅游投资集团）

·华北（天津旅游集团、海淀文旅集团）

·华东（镇江文旅集团、东平湖文旅集团、福建省旅游发展集团）

·华南（三亚旅文集团）

·华中（卓尔文旅集团）

·西北（敦煌文旅集团）

·西南（安顺旅游集团、丽江旅游集团、雅安文旅集团）

四、品牌指数分析

1.主流指数

2月全体文旅集团品牌主流指数均值为3.83，环比高涨6.39%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为30.18，环比增长9.67%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十的是携程集团、中国中免、复星旅文、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、中青旅、锦江海外集团、大丰实业、凯撒旅业、凉山文旅集团。

其中，陕旅集团主流指数98，环比增长高达345%。本月，陕西旅游集团与西咸新区签署西安海外足球中心运营互助条约、晓喻每年野心举办2场高规格海外足球赛事等重磅事件激勉陕西省东说念主民政府网、西安发布、西安晚报等官方主流媒体的报说念宣传。

2. 公共指数

2月全体文旅集团品牌公共指数均值为0.76，环比增长15.15%；TOP100文旅集团品牌公共指数均值为6.18，环比高涨19.08%。本月，文旅集团公共媒体关注度前十的是携程集团、

豫园股份、大丰实业、锦江海外集团、复星旅文、凯撒旅业、横店集团、镇江文旅集团、中国东方演艺集团、中青旅。

其中，复星旅文公共指数30，环比增长900%，增幅显耀。本月，复星旅文苦求废除港交所上市地位并研究分拆三亚亚特兰蒂斯、成就AI Lab并接入DeepSeek R等事件与计策布局受到新浪、搜狐等公共媒体的高度关注。

3. 行业指数

2月全体文旅集团品牌行业指数均值为2.94，环比下落19.89%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为23.87，环比下落17.46%。本月，文旅集团行业关注度前十的是携程集团、复星旅文、中国中免、锦江海外集团、首旅集团、海昌海洋公园、榆林旅投、中国东方演艺集团、中青旅、贵旅集团。

其中，复星旅文、首旅集团的环比增幅较为显着，分离为88.75%、61.18%。复星旅文主要因独有化退市而受到金融界、东方钞票网等财经媒体热议。首旅集团作为常常，与北京演艺集团、依文集团签约，推动文旅交融、打造国潮街区；成就诺金海外整合高端挥霍品牌；刊行中期单子偿债、诈骗债券赎回权。这些举措存身当下，为其在文旅市集的深度拓展与永久发展筑牢根基 。

4. 运营指数

2月全体文旅集团品牌运营指数均值为14.28，环比略有下落（-2.39%）；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为57.25，环比亦微降（-2.54%）。2月文旅集团运营指数前十为陕旅集团、华裔城集团、首旅集团、海昌海洋公园、中青旅、横店集团、中国东方演艺集团、豫园股份、三湘印象、甘肃省公航旅集团。

其中，豫园股份、甘肃省公航旅集团环比增幅相对显着。2月，豫园灯会圆满举办、旗下豫园饮食集团三名工匠群众入选市级非遗传承东说念主等活动与事件在微信多家公众号发布，2025元灯会游览打卡在小红书平台激勉旅客关注共享点赞；甘肃省公航旅集团九游体育娱乐网，春运保畅职责圆满收官、初度无东说念主机三维实景城市集景应用考据飞动收效等在其官方微信号、城市缔造研究微博话题中激勉热烈探讨。